Kleurenmagie in je branding

Of je nu met een product of dienst werkt, de ‘juiste’ kleurencombinaties kunnen beïnvloeden hoe iemand zich voelt, denkt en zich gedraagt. Als een soort universele taal kunnen kleuren een merk maken of breken.

Volgens een onderzoek van de Loyola University Maryland wordt kleur nog voor beelden en typografie door onze hersenen geregistreerd. Als je aan Barbie denkt, denk je meteen aan roze. Bij Nivea zie je het iconisch blauw potje voor je. Denk je aan McDonald’s, dan zie je de gele bogen voor je, toch?

Deze merken gebruiken kleur als een krachtig hulpmiddel om hun merk te onderscheiden en hun herkenbaarheid te vergroten. Maar hoe werkt dat dan?

Kleur brengt je in de juiste sfeer

De kracht van kleur is dat het specifieke emoties kan oproepen en stemmingen kan creëren. Je wilt met je merk een sterke emotionele band met je klanten opbouwen en dat kan niet met alleen een logo. Kleur kan je daarbij helpen. Elk kleurenpalet kan verschillende gevoelens en associaties oproepen. Door bewust kleuren te kiezen die aansluiten bij de waarden en boodschap van je merk, kan een sterke emotionele band worden gecreëerd met het publiek.

Kleurrijke merkwaarden 

Een kleurrijk palet kan stiekem praten met je klanten en hen het gevoel geven dat ze je merk begrijpen. Rood kan passie en urgentie uitdrukken, terwijl blauw een zen-vibe van vertrouwen en rust oproept. Dus, waarom niet deze taal gebruiken om je merkboodschap kracht bij te zetten?

Opvallen in de massa 

In een wereld waarin merken elkaar constant beconcurreren, is opvallen van levensbelang. Wees je concurrenten voor door unieke kleurencombinaties of een opvallend palet te gebruiken.

Stel je voor: je staat voor een schap vol producten van verschillende merken en dan opeens – BAM! – een flits van heldere kleur grijpt je aandacht. Dat is de magie van een doordacht kleurenpalet. Het is als een uitgestoken hand die je uitnodigt om dichterbij te komen, om te ontdekken wat dit merk te bieden heeft.

Een krachtig kleurenpalet kan je merk transformeren van een grijze muis tot een marktleider. Neem Coca-Cola als voorbeeld. Hun kenmerkende rood is zo iconisch geworden dat het bijna synoniem is met het merk zelf.

Een ongewoon kleurenpalet kan verbluffend effectief zijn als het strategisch wordt gebruikt. Het komt erop neer om bewust te breken met conventies, zonder afbreuk te doen aan de samenhang en boodschap van het merk.

Culturele kleurvariaties

Wist je dat kleuren verschillende betekenissen kunnen hebben in verschillende delen van de wereld? In veel westerse culturen wordt wit vaak geassocieerd met zuiverheid, onschuld en eenvoud. Denk aan de witte bruidsjurk. Maar in sommige Oosterse culturen, zoals China en Japan, wordt wit geassocieerd met de dood en rouw. Wit wordt gedragen op begrafenissen en staat voor verdriet en het loslaten van het aardse leven.

Wat voor jou een gelukskleur is, kan elders juist negatieve connotaties oproepen. Het begrijpen van deze culturele nuances is van onschatbare waarde om geen misstappen te begaan en de juiste snaar te raken bij diverse doelgroepen.

Conclusie

Kleur is niet zomaar een visueel element in branding. Het is een krachtige tool die emoties aanwakkert, onderscheidt, waarden communiceert en culturele bruggen bouwt. Het begrijpen van kleur en het strategisch toepassen ervan is de sleutel tot het creëren van een merk dat niet alleen gezien wordt, maar ook diepgaand wordt ervaren en onthouden.

Heeft je branding ook een snuifje kleurenmagie nodig?

Neem contact op en dan bekijken we wat Studio Jules voor jouw merk of bedrijf kan betekenen.